Recruter dans une TPE ou une PME est souvent un parcours du combattant : peu de candidatures, des profils qui ne correspondent pas, ou des recrutements qui n’aboutissent pas. Et si la solution ne se trouvait pas uniquement dans l’offre d’emploi, mais dans l’image que vous renvoyez en tant qu’employeur?
C’est là que la marque employeur entre en jeu. Bien que souvent associée aux grandes entreprises, elle peut être un atout majeur pour les petites structures. Dans cet article, découvrez pourquoi la marque employeur est essentielle pour faciliter vos recrutements, et comment l’améliorer sans y consacrer trop de temps ni de budget.
Table des matières
Qu'est ce que la marque employeur? (Pourquoi est-ce important pour une TPE/PME?)
La marque employeur, c’est tout simplement l’image que votre entreprise renvoie en tant qu’employeur, aussi bien auprès des candidats potentiels que de vos collaborateurs actuels.
Pourquoi est-ce important?
Aujourd’hui, les candidats ne regardent plus uniquement le salaire. Avant de postuler, il veulent savoir :
- A quoi ressemble la culture d’entreprise,
- Quelle est l’ambiance de travail,
- Quels sont les avantages à rejoindre votre structure.
Quels sont les bénéfices d'une bonne marque employeur?
Attirer les bons candidats
Une offre d’emploi ne suffit plus à convaincre. Les candidats se renseignent sur l’entreprise avant de postuler (via votre site internet, vos réseaux sociaux, ou même le bouche-à-oreille).
👉🏻 Une bonne marque employeur rassure les candidats et leur donne envie de postuler, car il se projettent plus facilement dans votre entreprise.
Simplifier le recrutement
Avec une bonne marque employeur, vous passez moins de temps à chercher des candidats. Ils viennent naturellement vers vous, parfois même via des candidatures spontanées.
Exemple concret :
Une entreprise artisanale partage régulièrement des témoignages de ses salariés sur les réseaux sociaux. Résultat? Elle reçoit des candidatures spontanées, sans même publier d’offres d’emploi.
Comment améliorer votre marque employeur sans y consacrer trop de temps?
Vous n’avez pas besoin d’un gros budget ni d’une équipe dédiée pour travailler votre marque employeur. Voici quelques actions simples et rapides à mettre en place :
Valorisez votre culture d'entreprise
- Mettez en avant ce qui rend votre entreprise unique :
- L’ambiance conviviale,
- La proximité avec la direction,
- La flexibilité dans les horaires,
- Votre attachement aux valeurs humaines.
👉🏻 Parlez de votre culture d’entreprise sur votre site internet, vos réseaux sociaux, ou même lors des entretiens d’embauche.
Utilisez les témoignages de vos collaborateurs
Les meilleurs ambassadeurs de votre marque employeur, ce sont vos collaborateurs actuels.
- Demandez-leur de partager leur expérience dans l’entreprise.
- Publiez des témoignages, des photos de la vie d’équipe ou des moments forts sur vos réseaux sociaux.
Astuce : Un simple post LinkedIn avec une photo d’équipe et une anecdote sur la journée suffit à valoriser votre marque employeur.
Montrez les coulisses de votre entreprise
Les candidats aiment voir l’envers du décor. Montrez votre quotidien :
- Un projet en cours,
- Un moment de convivialité (repas d’équipe, séminaire),
- Une réunion informelle,
- L’anniversaire d’un collaborateur.
👉🏻 Montrez l’humain derrière votre entreprise pur créer une connexion avec les candidats.
Quels outils simples pour travailler votre marque employeur?
Votre site internet
Ajoutez une page « Carrière » avec :
- Une présentation de votre entreprise,
- Vos valeurs,
- Les postes ouverts,
- Des témoignages de collaborateurs
Les réseaux sociaux professionnels
Utilisez LinkedIn ou Facebook pour :
- Partagez des actualités sur votre entreprise,
- Mettre en avant vos projets,
- Valoriser les membres de votre équipe.
Emailing ou newsletter
Envoyez régulièrement une newsletter à vos contacts pour :
- Donner des nouvelles de l’entreprise,
- Partager des témoignages,
- Promouvoir vos offres d’emploi.
Plateformes locales
Valorisez votre entreprise sur les sites locaux :
- Partenariats avec des écoles,
- Job boards régionaux,
- Chambre de commerce.
La marque employeur, un investissement durable pour votre TPE/PME
Un investissement à long terme
Travailler votre marque employeur aujourd’hui vous permettra de recruter plus facilement demain. C’est un effort qui porte ses fruits sur le long terme.
Renforcer votre réputation locale
Votre entreprise deviendra une référence dans votre secteur, attirant naturellement les talents locaux.
Fidéliser vos collaborateurs
Une bonne marque employeur favorise l’engagement de vos salariés, qui deviennent vos premiers ambassadeurs.
Conclusion
La marque employeur n’est pas réservée aux grandes entreprises. Même avec des moyens limités, elle peut vous aider à recruter plus facilement en valorisant ce qui rend votre entreprise unique.
Prenez le temps de montrer vos valeurs, vos projets et votre quotidien. Les candidats ne cherchent pas la perfection, ils cherchent une entreprise humaine et authentique.
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